Un Brief Créatif est une explication écrite, donnée au designer, qui résume les besoins, les objectifs et les étapes d'un projet créatif.
Un Brief Créatif détaillé est une étape essentielle du processus de création. Il sert de base de travail et de communication entre le client et le designer. Il aide à installer une relation de confiance et optimise leur collaboration.
Mais avant tout, un Brief Créatif assure que tous les points essentiels du projet soient connus et étudiés avant que le designer commence le travail.
Cet article souligne les points les plus importants à inclure dans votre Brief Créatif.
1. Le Profil de la Société
Commencez votre Brief Créatif par une présentation courte et honnête de votre organisation ou société. Ne considérez pas ces informations comme allant de soi, et ne présumez pas que le designer soit familier avec votre secteur d'activité.
Décrivez au designer :
• Ce que fait votre organisation
• Depuis combien de temps elle existe et son nombre d'employés
• Quel est votre secteur d'activité
• Comment vous situez-vous dans celui-ci
2. Vos Objectifs
Un bon design graphique peut avoir une influence considérable sur le succès de la stratégie de communication d'une entreprise. Mais pour assurer ce succès il faut définir des objectifs précis.
Par exemple, voulez vous :
• Générer des ventes ?
• Encourager des demandes de renseignements ?
• Attirer des abonnés ?
• Obtenir des informations de votre public ?
• Faire parler de vous ?
Si vos objectifs ne sont pas aussi clairs, le Brief Créatif démontre déjà son utilité... L'un des buts d'un Brief Créatif est de vous aider à clarifier vos idées. Il peut vous amener, indirectement, à trouver des imperfections dans ce que vous considériez être une idée solide.
3. Votre Public
Définissez votre public principal, secondaire, etc... Expliquez si vous souhaitez renforcer votre base de clients existante ou attirer de nouveaux marchés.
Détaillez des données démographiques concernant votre public, qui peuvent être utiles au designer. Elles peuvent inclure :
• l'âge
• le sexe
• son milieu socio-professionnel
• son environnement
4. Votre Budget et Vos Délais
Même s'il s'agit d'une estimation, un budget donnera au designer une bonne idée du type de solution qu'il peut envisager.
Le plannings sont également importants. Dites au designer s'il existe des délais qui doivent être respectés.
5. Consultez des Collègues
Montrez le Brief Créatif au plus grand nombre de personnes possible dans votre entreprise, avant de l'envoyer. Les avis des autres, concernant les objectifs du projet, peuvent se révéler très différents.
La résolution de ces différences, à cette étape, économisera beaucoup de temps et d'argent plus tard.
6. Rédaction
Rédigez le Brief Créatif de façon claire et précise, mais exprimez-vous également dans un langage plus abstrait, si vous le souhaitez, pour souligner précisément ce que vous voulez obtenir.
7. Exemples de Design
Fournissez des exemples de ce vous considérez comme un design efficace ou en rapport avec votre sujet. Cela peut apporter une grande aide au designer.
N'oubliez pas d'inclure des exemples de vos produits marketing actuels, même si c'est uniquement dans le but de montrer ce que ne vous voulez pas !
S'il y a un style de design que vous aimez tout particulièrement, ou que vous n'aimez pas, expliquez pourquoi. Si vous ne pouvez pas réellement argumenter, un bon point de départ peut être :
• La couleur
• Les images
• La quantité ou la qualité du texte
• La typographie
• L'atmosphère évoquée par un certain design
Ne pensez pas que vous devez vous limiter au média pour lequel vous préparez le projet, quand vous listez vos sources d'inspiration. Si, par exemple, une pub TV ou un clip vidéo traduit l'atmosphère que vous voulez pour votre affiche, ils ont leur place dans votre Brief Créatif.
Plus vous donnez d'éléments aux designer concernant vos goûts, plus il pourra créer un produit proche de vos attentes. Espérer du designer qu'il devine vos désirs produit rarement de bons résultats.
Souvenez vous qu'un bon designer ne va pas copier les idées que vous lui envoyez... il va juste les utiliser comme point de départ du processus créatif.
